被称为“工业设计界奥斯卡”的红点奖源自德国，是国际工业设计奖中影响最大的奖项之一。同时，德国红点奖还是世界三大设计奖之一，代表着最杰出的设计质量。获得了红点奖的产品，就代表着在设计上有了显著的创新与突破，是非常有影响力的产品。

在2019年，鸣盏沙漏壶获得了德国红点奖，这一奖项也成为鸣盏沙漏壶产品生涯的里程碑。德国红点奖的评判标准有两点：革新度和美观性。革新度指创新，美观性则指外形悦目与否。而鸣盏沙漏壶，颜值与实力并存，获得红点奖名副其实。

首先鸣盏沙漏壶作为一款茶饮机，从外形上就和普通茶饮机天差地别。市面上大多数茶饮机造型繁杂，设计老气，非常不符合年轻人的审美观。鸣盏沙漏壶以沙漏为设计灵感，沙漏的造型新颖独特，双扣式玻璃壶摆脱了普通茶饮机沉闷普通的造型特点，独具创意性。

从美观性来说，鸣盏沙漏壶的圆形茶漏将滤网和漏斗巧妙融合在一起，实现茶水分离，化繁为简，用简单的配件就能展示出简约大气的美。和普通的扁圆式茶壶不同，鸣盏沙漏壶壶身恰到好处的流线弧形看起来更具美感，设计感十足。明净通透的玻璃壶身配上小巧玲珑的体积，鸣盏沙漏壶放在哪里都是一件艺术品。

鸣盏沙漏壶有两种不同功能，一键就可操作，十分智能。冲茶和泡茶两种功能方便简单，摒弃传统饮茶需分开烧水泡茶等繁复的步骤，满足使用者日常快速饮茶的需求。最值得一提的是，鸣盏沙漏壶的过滤键能控制茶水的浓淡，日常喝淡茶、浓茶不用挑茶具分开泡，有鸣盏沙漏壶一台就足够。

茶的温度影响茶的口感，所以能保证茶水口感的茶饮机才是真正好品质的产品。鸣盏沙漏壶的自动保温功能能在茶水喷淋完成后就开启，既能保证茶水口感，又能满足随饮随暖的需求。饮茶完毕后，鸣盏沙漏壶的清洁也不成问题。可拆卸的玻璃茶漏方便倾倒茶渣，更方便冲洗，圆润的造型更能确保没有卫生死角。

作为工业设计大奖，德国红点奖每年都竞争激烈，无数优秀的作品在红点奖的舞台上展示着自己。而鸣盏沙漏壶凭借自身创意十足的造型、简洁美观的外表、方便实用的功能、贴心详尽的细节在2019年德国红点奖评选中脱颖而出获得红点奖，成为茶饮机界的佼佼者。

作者 | 王琦（品牌案例精选主笔）

来源 | 品牌案例精选（ID:）

最近，「南方周末」的一篇文章《红点奖的中国生意：一年全球2700个奖，收获上亿元》被大量媒体、知名大V转载，引发了很多人的关注。

众人的目光又重新聚焦在这个一直备受争议的国际大奖身上。近些年，红点奖不仅因为烂大街引发了含金量不足的质疑，而且由于其中很多奖项被中国人和中国企业包揽而被大家吐槽。

有“中国工业设计之父”之称的柳冠中，就曾指出，红点奖等纯粹是骗中国人钱！而早在2014年，锤子手机的罗永浩也曾公开表示，红点奖是中国家电企业最喜欢花钱买的一个奖，这个奖在工业设计圈是一个笑柄。

然而，尽管如此，还是挡不住国人对红点奖趋之若鹜。

一年2700个奖

「红点奖」为何备受国人热捧？

首先简单介绍下一下这个奖。

红点奖，源自德国，在工业设计领域乃至整个设计行业都有极高的知名度，与德国“IF奖”、美国“IDEA奖”一起并称为世界三大设计奖，号称是“设计界的奥斯卡”。

德国媒体曾指出，红点奖的获奖率高达25%，而其中某些奖项超过一半的作品都来自中国。近几年，美的、格力、海尔、华为、小米、联想等国内知名企业都曾获得过红点奖，而且有多款产品获奖。

为什么红点奖饱受诟病还是仍旧受到国人如此热捧呢？

1、心理层面：国人具有强烈的“国际奖情结”

国人大多数都有“国际奖情结”，最典型的比如，奥斯卡、诺贝尔奖，每一年的颁奖典礼，大家总会格外关心国内有哪些作品、哪些人入围了、获奖了，如果没有，总会引发一拨人对于国内外实力差距对比的感叹。

长期以来的文化不自信，让国人始终没有完全跳脱出“国外的月亮比较圆”的心态，延伸到各个领域，都强烈的希望能得到国外对自身实力的肯定，比如好莱坞就洞察了国人的这种心理，在很多电影中加入中国元素，往往就能赢得更多关注，取得更好的票房。

在其他领域也是同样的道理，因此，一些企业和个人“跑奖”、“要奖”的现象层出不穷，国外一些人甚至专门创造出针对中国人的评奖。

红点奖一直被称为设计界的奥斯卡，刚好迎合了国人的“国际大奖情结”，获得这样的大奖，拿着这样的名号，不仅迎合了消费者的心理期待，也满足了很多品牌商的虚荣心。

而红点奖后期经过商业化运作，沦为圈钱的工具，其中有些奖项的评选门槛很低，可以说是为中国市场量身定做一样，只要交钱就被准入，由此也逐渐成为中国品牌们追逐的对象。

2、价值层面：用专业奖项为自己的品牌镀金

好的设计是十分具有影响力的，也需要专业的评奖来肯定其价值，获奖当然是锦上添花的好事，谁也不会拒绝。不可否认，红点奖、IF 奖作为行业内标杆奖项，仍旧存在一定的行业影响力，能获奖就代表产品和品牌具有突出的优势。

红点奖之所以会在中国如此受欢迎，是因为红点奖历史悠久，其标识长期以来都被证明是杰出设计的符号，获得红点奖就能使用这个标识，打着这个旗号理直气壮的为自己的产品和品牌增值。

红点奖常被中国商家用来作为卖点

尽管红点奖泛滥，但在庞大的中国市场，大众普遍对红点奖缺乏更深刻具体的认知，可能只知道“设计界的奥斯卡”的名头就完事儿了，人们搞不清这个奖哪些项目有真正的含金量，也无暇去分析，外行的人不明觉厉，还是会为此买单。

企业花钱买一个奖为自己的品牌镀金，不仅带来可观的收益，而且轻松提升品牌的行业影响力，大家自然会趋之若鹜。

3、社会层面：市场和国内政策抬高了红点奖地位

在设计界，很多中国的设计公司以获得该奖为荣，并把最后完成的作品是否有机会赢得该奖作为评价标准。

除了市场和资本的力量，国内的政策也在助推国人对红点奖的热情，一些地方政府对于红点奖获得者会分别给予不同等级的奖金鼓励，某些大奖的奖金数目竟高达50万，也无怪乎中国企业会想方设法的拿奖了！

在厦门红点设计博物馆中，设有红点设计学院的办公场所。 （南方周末记者 王伟凯/图）

另外，某些地方政府还为办这种奖项的私人企业给予经费、场所等特殊待遇的支持，总之，企业和政府的态度进一步抬高了红点奖的地位。

「红点奖」泛滥背后：

品牌致力于披上“国际化”外衣

在中国，重名头轻实质的消费心理由来已久，“外来的和尚好念经”，国人大多数始终存在着刻板印象，认为只要是国外的品牌就是比国内的好，就比如说代购的存在就是这种心理的真实写照。

在这样的前提下，品牌营销自然也会比较格外注重“国际化”，仿佛只要在宣传中弄一些高大上的噱头，就能提升品牌档次，给消费者灌输一种品牌“走向国际”的感觉。就像很多微商花钱找奥巴马合影一个道理，无非就是用“国际”二字为企业形象贴牌。

纽约时代广场的纳斯达克大屏

成中国品牌刷屏阵地

而事实是，红点奖只要钱给到位，不仅能评奖获奖，还能包推广宣传一条龙服务，这对于买奖的企业来说，简直稳赚不亏，国内甚至还出现了专门代理申报红点奖的中间商，红点奖在某种程度上几乎与广告平台无异。

就像「南方周末」在文章中指出的一样，对于德国红点机构和申报者双方来说，其实是各有所需，红点机构需要众多申报者来继续保持自己的影响力，而申报者则需要这个奖项为自己营销。

两者互相借势赋能，更像是品牌跨界合作，商业化运作成熟之后，形成了一种商业默契，只要还有市场，消费者还愿意为此买单，哪怕再多吐槽，它就还会一直存在。

但是，我们说，过度炒作式营销赢得了一时的关注，却难免透支了未来的品牌价值上升潜力。“国际化的外衣”也只是一件暂时的皮囊而已，消费者暂时看不清真相，但是时间会带来答案。

如何正确看待过度商业化的「红点奖」

一直以来，我们吐槽红点奖的关键词无非就是这几个，“含金量低”“过度商业化”“骗中国人的钱”，那么，对于品牌来说，该如何理性的看待这个奖项呢？

1、客观看待红点奖：有争议，也有可取之处

红点奖存在的时间很长，对于这样一个历史悠久，但随着时代发展，变的过度商业化的奖项，其实我们不需要去排斥它，也没有必要刻意去迎合它。既然是市场规范下的商业行为，那么，我们就不宜简单的用”欺骗”给这个奖盖章定性。

一方面，这个奖项确实在业内具有一定的认可度，只是由于在中国市场被过度神话和追捧，造成了形象翻车，再加上媒体大肆报道，因此造成了大众一边倒的负面评价。

一定程度上，其实是营销圈内外信息不对称的锅。

但其实，红点奖也并不是一无是处，虽然一些小奖是给钱就能参展，但里面有些奖项的含金量还是很高的，譬如红点”最佳设计奖”(best of best）依然是只颁给世界上最好的几款产品，只有1.1%的参赛产品能够脱颖而出。

过度商业化导致红点机构的部分骚操作泛化成整体的负面印象了。在这样的情况下，我们更应该客观地对待红点奖或者类似的大奖，无论是一味的追捧还是批评都是不合适的。

比如锤子手机的罗永浩2014年在自家的品牌发布会上公开嘲笑红点奖，但锤子 T1手机2015年得了iF奖，后又被爆出锤子科技是iF金牌赞助商，罗永浩立马跳出来为自己当初抨击红点奖（同时内涵友商）的言论解释一番，“红点奖主办方确实赚了钱，但标准还是严苛的” 。

这种前后不一的双标言论不仅打了自己的脸，而且还败了大众对其个人和品牌的好感。 T1虽有IF金奖这么高的荣誉，但并未给老罗带去太多产品本身的口碑，相反一直伴随着锤子手机的争议。

另外一方面，国人对其一味的热捧确实助长了红点奖泛滥，其含金量以及奖项权威都受到严重的挑战，这也是红点奖作为一个独立运作的颁奖机构固有的悖论。红点奖正是在商业性和客观公正性之间失去了平衡，愈来愈倒向商业性，才会失去了一个奖项基本的品牌公信力。

综合的来说，我们不能否认红点奖对全球设计行业的社会作用，尤其是对中国品牌及中国设计的积极作用，但在心态上，国内品牌商们必须保持更加的冷静和克制。品牌确实有期待获得第三方机构认可的需求，但那是基于品牌整体的战略诉求，没必要为了获奖去设计产品，本末倒置。

2、打造好产品，用实力说话

花香蝶自来。最好的营销就是拿出产品说话，哪怕是红点奖这样商业化严重的国际大奖，奖项的含金量也分三六九等，红点的”最佳设计奖”只颁给百里挑一最好的那些产品。

而其他的小奖，你可以花钱买奖，别人也可以买，最后的结果是，你的产品淹没在泛滥成灾的红点奖中，毫无价值可言。试问一下，那些多如牛毛的获奖作品，现在都怎么样了？

其实，雷军经常在微博上宣传自己的小米产品又获得了哪些国际大奖，其中就有红点奖，美国IDEA工业设计奖等等，我们想一想，难道消费者是因为小米获了奖才会去买它的吗？显然不是，是小米一开始便获得了消费者广泛的认可，消费者本来就信任它才会买它，奖项无非是锦上添花而已。

事实上，又有多少消费者在实际购买产品的时候，真正关心过红点奖的含金量呢，作为一个设计类的奖项，可能更关注的是产品的颜值，设计上的亮点，但对于消费者而言，如果特别偏好于颜值，看这个奖下单是完全没问题的，但除了颜值，更重要的是什么，大家其实心里有数。

3、打破品牌不自信的焦虑

“什么时候中国人的国际奖情结没有了，中国才能成为真正的大国。”斯德哥尔摩大学传媒学教授安德斯·鲍威尔在接受《环球时报》记者采访时曾发出这样的感慨。

红点奖其实在德国已经没了市场，但是在中国找到了自己的“第二春”。说到底，还是我们对自己文化不自信导致的结果。就和国内三流乐团，在空无一人的维也纳金色大厅走个过场，镀下金回来大肆宣传的行为没太大区别。

营销，就是营销人性的弱点，而红点奖就是洞察了国人的种种心理弱点，才能在中国混的风生水起。

今天中国的设计界将“国际化”变成了“好设计”的代名词，投入大量时间和金钱创作“获奖”作品来证明中国设计的崛起。但实际上，却默许很多烂设计或者坏设计的存在。

而红点奖被国内企业和个人过度的推崇，长此以往，只会造成中国设计领域的话语权被外国人占据，中国设计评价体系将由这类评奖结果主导。

试问一下，难道只有得了红点奖的设计才是好的设计吗？中国人红点奖拿的多，就能说明中国设计引领世界了吗？

就如柳冠中教授指出，抛开这些国际大奖，其实，我们国内的一些奖项同样值得设计师们关注和追捧，譬如红星奖，广东省长杯，浙江省长杯，等等，我们需要走出文化不自信，去支持、引领我们自己的创造力，努力建设属于中国的奖项公信力。

总 结

奖项的基础是公信力，评奖本来是对品牌的肯定，严格来说，必须和资本划清界限，但是现在却变了味儿。

不可否认，红点奖确实为中国品牌提供了一个国际舞台，也拓宽了国际视野，但当下的红点奖，更像是一个“挂羊头卖狗肉”的广告服务商，打着评奖的幌子，为自己“招商引资”。

红点奖被国人热捧，是很多因素造成的，很大程度上得益于消费者对它的认识不清晰、不全面，而国产品牌更像是一个浮躁的背后推手，和红点奖联手合作，互相借势营销，为自己披上“国际化”的外衣。

然而，随着红点奖频繁曝光，含金量越来越低，消费者也越来越清楚这个奖项的真面目，以至于只要和红点奖挂钩，反而为品牌形象减分，这也告诉我们：只有回归产品和品牌本身，才是王道。真正能够让企业和品牌走的长远的，是基于品牌自信的产品创造。

就像很多国产品牌都喜欢在纽约时代广场的纳斯达克大屏幕露露脸一样，难道只要在上面出现，就代表品牌走向国际，占领世界了吗？真是那样的话，我觉得，华为、大疆这些国际化企业，就不需要每年投入大量资金去搞研发了。

参考资料：《红点奖的中国生意：一年全球2700个奖，收获上亿元》，2020年1月10日，南方周末。

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近日，一段清华大学美术学院教授柳冠中批评红点设计奖的视频引发热议。从媒体誉为设计界“奥斯卡”之称的世界设计大奖，到被指责“纯粹是商业机构来骗中国人钱”，这个源自德国却以中国参评获奖人数为最多的设计奖项，近几年可谓争议不断。

诚如柳冠中所说，红点奖从报名到参赛都要交费，获奖者还需要缴纳后续“获奖者权益费”，用于一系列商业推广。根据相关媒体报道，一次评审到得奖，大约需要花费人民币2万多元。此前就曾有中国设计师顾磊在得知获奖后，对主办方告知购买“获奖者权益包”表示质疑，最终放弃奖项，红点奖也一度因为“过度商业化”而卷入争议。

公平的竞赛，应该是独立的。红点奖有独立的评审，不接受任何商业赞助，一切运作都是独立的。作为成熟商业运作的产物，缴纳数额不菲的参赛费维持运营，似乎也不难理解。以红点概念奖为例，学生和设计师参赛者众多。相比同为世界三大工业设计奖的IF奖，学生可免费报名参赛；红点奖则对早期的报名者，给予折扣或一赠一优惠，红点奖的中文官网，还非常接地气地支持支付宝缴费，可以说很“用心”了。

对于质疑的视频，红点奖官方也从德国埃森给出回应。官方声明中提到，众多来自中国的公司与设计师参与其中，严格的评选流程是红点奖的基础，也是全球的设计师、设计机构和设计公司所认同的。在今年6300件申请里，69件作品能获得“红点最佳设计奖”，占总数的1.1%；1684件被授予“红点奖”，45件被授予“红点荣誉提名奖”。

记者了解到，红点奖有三大类别，产品设计奖、传达设计奖和设计概念奖，每一大类又包含三至四个等级的奖项。三大类别中，影响力最大的当属产品设计奖，产品设计奖要求上市不到两年的产品才具备参选资格，评选标准严苛，获奖难度最大，每年获奖率1%左右。而我们泛称的“红点奖”，其实是获奖类别中的低级别奖项。如官网回应中提到，2018“红点奖”获奖率高达26%，数量实在有点多。尴尬的是，红点奖机构于2015年还在厦门专门设立了“中国好设计”奖，2017的3341件参赛作品中，就有150件作品最终获奖。

对此，红点设计奖主席Peter Zec彼得·扎克曾表示，红点获得成功的关键，是那些了解红点标签价值，并购买获奖产品的消费者。然而在中国强大的潜在消费力市场的诱惑下，这些奖项被商家用来作为卖点，在宣传时统统只说自己获得了“红点奖”，反正大多数消费者也搞不清楚红点奖复杂的奖项。奖项成为某些企业的宣传册和集赞簿，也难怪有消费者抱怨，就连买点家居家电日用品，到处都贴有“小红点”，大有泛滥之势。

少一些追捧与炒作，回归到设计的本真，当创新设计深度沉浸成为中国品牌的DNA后，品牌的价值和被认可度，才不会需要某个奖项的加持。在中国设计产业走向成熟的必经阶段，我们每个人都需要保持一颗平常心。

新京报记者 李扬