当然，随着得奖者越来越多，甚至大有泛滥之势，对红点、IF 等奖项含金量的质疑声也开始出现，前不久，被誉为“中国工业设计之父”柳冠中就在一次访谈中直言红点奖“是商业机构来骗中国人钱的”。

所以，被厂商们大肆宣扬的红点奖、IF 奖，究竟是怎样的奖？是否真如柳老所言是圈钱的噱头？今天我们就来聊聊这个话题。

烂大街的红点奖、IF 奖都是怎么回事？

学设计的朋友，对于红点奖和 IF 奖想必多多少少有些了解。这两个奖同出自德国，设立时间也仅相隔两年，红点奖诞生于 1955 年，IF 奖则于 1953 年在汉诺威博览会上亮相。

在工业设计领域，这两个奖的分量应该说是不分上下，在提到“世界三大设计奖”时，虽然第三个名额一直在美国的 IDEA 奖和日本的 G-Mark 设计奖中摇摆，但红点奖和 IF 奖占据另外两席是没有什么争议的。

既然含金量是有的，那么对它们的质疑又从何说起呢？

想要搞清楚厂商们的是如何蹭红点奖、IF 奖热度的，就必须先弄明白这些奖的奖项设置和类别。

红点奖

红点奖设立了三大奖：产品设计奖（ ）、传播设计奖（ ）和设计概念奖（ ）。除了产品设计奖是红点奖成立之初就存在的之外，另外两个奖项都是近些年才设立的，而这里我们要重点提到的，就是设计概念奖，正是这个于 2005 年创立的奖项，为国人开启了一扇新的大门。

设计概念奖，又分为四类：

红点之星奖

Best of the Best 最佳设计奖

Award 红点奖

佳作表彰

这其中经常被拿来做文章的，就是这个“红点奖”，或者应该直译为“红点优胜奖”。虽然按照官方的描述，该奖“只授予那些凭借非凡的设计而从同类中脱颖而出的作品”，是“设计师梦寐以求的品质认证”，但从历年的获奖数量来看，要拿到这个奖似乎并没有那么困难。

以 2017 年为例，4700 多件入围作品中，拿到红点奖的有 240 件，另有 43 件当选“最佳设计奖”，虽说 6% 的获奖率也能算是“百里挑一”了，但一年有近 300 个“红点奖”怎么也谈不上“物以稀为贵”。

设计概念奖这些年基本被中韩两国承包了，参赛者又以在校大学生为主，成了不少高校为自己脸上贴金的手段，有网友就调侃说这些高校是把设计概念奖当副本刷了。顺便说一句，不同于产品设计奖在德国颁发，设计概念奖的颁奖典礼是在新加坡举办，可以说是专门为亚洲人打造的奖项没错了。

罗永浩就特别瞧不上红点奖，2014 年他在锤子手机的发布会上嘲讽说红点奖是“中国家电企业最喜欢花钱买的一个奖，这个奖在工业设计圈是一个笑柄。”不过老罗这里指的应该是产品设计奖，虽然比起概念设计奖，它的历史更悠久些，但并不代表它的获奖难度就更高，看看它发出了多少奖就知道了：

2017 年有超过 5500 件作品入围红点产品设计奖，103 件获得最佳设计奖，红点奖的数量是 1406 件。

以后再看到那些宣称自己拿了红点奖的产品，不妨留意一下宣传页上写的是不是“ Award ”，毕竟如果是拿了“最佳设计奖”的，一定会把名字说清楚，生怕别人误会自己只是拿了个红点奖。

虽说红点奖不至于沦落到“笑柄”的地步，但其含金量想必大家已经心里有数。

IF 奖

就在老罗喷了红点奖不到一年后，锤子的 T1 从德国捧回了另一个大奖：IF 金奖。

IF 奖也分了好几个类别：iF Value Award（IF 公众价值奖）、学生奖（ ）等，但知名度最高的还是 IF 设计奖（IF AWARD）。

类似于红点奖的 Best of the Best，IF 奖也有一个 IF 金奖，锤子拿到的是通讯类产品的金奖，该类别下共有 64 件被提名，只有 2 件得奖，同年得 IF 金奖的作品一共有 75 件，以官方公布的 4783 入围作品来计算，得奖率为 1.57%，算得上是“百里挑一”了，所以比起那些号称是拿到红点奖的厂商，锤子确实是比较有底气的。

不过，满大街的 IF 奖获奖作品又是怎么回事？其实套路和红点奖“”奖是差不多的。除了代表最高奖的金奖外，IF 还会分发一个“二等奖”，官方似乎没有给出确切的头衔，我们姑且称之为“提名奖”好了。以 2015-2018 年的数据为例，入围 IF 奖和获得提名的比例如下：

光看数字可能还没有太大感受，颁奖现场的名单之壮观，你们感受下：

拍照的人身后那面墙印的就是提名奖的名单

这些得到提名的作品，组委会也是会为其颁发证书并邀请参加颁奖典礼的，所以，那些宣称自己得了 IF 奖的作品，水分有多少，大家应该也明白了吧？

红点、IF 奖是成熟商业运作的产物

事实上，这些年红点奖和 IF 奖一直被诟病商业气息过于浓厚，主要是因为参赛者需要缴纳数额不菲的参赛费。

以红点设计概念奖为例，超过 10 人规模的公司，标准参赛费是 200 新加坡元（约合人民币 955 元），如果是在 1 月份提交作品，还可享受折扣或“一赠一”的优惠，红点奖的中文官网还非常接地气地支持支付宝缴费。

不过考虑到红点、IF 等属于商业机构评选的奖项，组织方收取一定的费用用于覆盖赛事举办、聘请评委等的成本，倒也是可以理解，毕竟人家也不是做慈善的。从另一方面来讲，不菲的报名费又让参赛者在创作和提交作品时更为谨慎，这在一定程度上也保证了参赛作品的质量。

另一点为人诟病的在于组织方会给获奖者出具一整套商业运作方案，有一些“套餐”还是属于必买项，《第一财经日报》列出过 IF 奖获奖的后续费用：F奖的奖牌费用（包含产品授权使用 IF 奖标志、参加汉堡 IF 设计展以及 APP 和线上展示）从 1600 欧元至 2700 欧元不等（约合人民币 12200 到 15300 元不等），颁奖典礼之后的晚宴费用 800 欧元。

这不免引起一些参赛者的反感，让人觉得这些号称是为了表彰杰出设计的奖项有点变味。

此外，柳冠中先生认为，地方政府的奖励措施为国内企业和高校盲目追逐红点奖起到了推波助澜的作用：比如在河北省，政府给拿到红点奖的单位和个人 30 万元奖金，但事实上在中国拿到过红点奖的学校和设计公司已经很多了，并不稀奇。

不过，这里需要澄清一下，河北省 30 万奖金（我们查到的资料是 50 万元）仅发放给 IF 金奖、红点之星、红点至尊奖得主，哪些才是真正的大奖，政府还是分得清的，而 IF 和红点其他奖项也可以拿到 10 万元的资金，其他省市的奖励设置也大同小异。

但也不得不承认，这些商业套路在中国的确行之有效。否则也不会有这么多学校、企业趋之若鹜，而企业以红点奖、IF 奖为卖点，也说明消费者是买账的。当然，这里面还有个信息不对称的问题。

之前 diss 过红点奖的老罗，这两天也在微博上针对柳冠中先生的言论表达了不同的看法，认为这些奖确实是商业化运作，但上升到“骗中国人的钱”，就未免有些“言过其实”了。

只是这些年中国企业参加的越来越多了，而且拿个入围奖回来叫嚣“工业设计界的奥斯卡”和“大奖”的没劲公司到处都是，所以柳老师批评的态度比较激烈我也能理解。

正如红点奖在官方回应中所说：“参赛都是自愿的”，所以这就是一个愿打一个愿挨的事。

2017年度红点奖获奖名单日前发布，北鼎烤箱榜上有名，以独特创新设计脱颖而出，斩获红点大奖，引得业内及用户的广泛关注。

红点奖Red Dot Award是1955年源自德国的奖项，至今已是与IF设计奖齐名的一个工业设计大奖，是世界上知名设计竞赛中最大最有影响的竞赛之一。红点奖评选的标准极为苛刻，对设计者有着极高的要求，因此，红点奖也被称为“国际工业设计的奥斯卡”。

近年来，中国设计开始在国际舞台上崭露头角，越来越多的中国人名字出现在red dot的参赛与获奖名单中。北鼎烤箱用热爱致热爱，以核心设计理念在Red Dot Award中大放异彩。

项目建立之初，北鼎烤箱产品团队从市面上买回几乎所有能买到的不同品牌烤箱，全部拆机研究，辨识出“好”与“不好”的标准，从而建立起一套属于北鼎烤箱自己的标准要求。在组建产品团队的时候，北鼎做出了一个创新的决策：烘焙产品团队的所有成员，都必须首先是烘焙爱好者。这个决策就决定了做产品的人，是深度的产品使用者，对用户产品需求的捕捉真实而准确。有趣的是，烘焙产品团队几乎都是女性，她们在工作中敏感细腻，所以对于产品的细节上的确有不俗的表现。

历时2年的研发过程中，因为热爱，所以她们更清楚的知道一台好的烤箱应该具备怎样的功能，才能满足烘焙爱好者的真正需求。交流、沟通，确定，推翻，再交流、再沟通，再确定，如此反复，这群重度烘焙爱好者构建起一台完全满足自己脑海中理想烤箱的样子。而工程师、结构师在这里的角色早已被弱化，只不过成为帮助她们将理想“照”进现实的实施者。

致力于创新产品使用体验,是北鼎的核心，也是其胜出的关键所在。

精准温控：来自日本的感温探头，让温控更敏锐、精准、均匀、平稳;

低温发酵：，专业“酵”醒服务，两档发酵功能，一机两用，为面包达人专设;

49L腔体：超大腔体，八段层架设计，给你一个自由发挥的大世界;

经得住“烤”验：高效发热，立体热源，立体烤模式;

从容预热：30分钟投喂时间，令操作更从容;

安全健康：所有与食材解除的零部件全部通过FDA认证，安全又健康，令每一次亲密接触都安心无虞;

高颜值：两色选择，像汽车一样的专业烤漆工艺，北鼎是一只自我要求十分严格的重度颜控。

也正是基于此，北鼎烤箱一举斩获红点大奖，为中国设计赢得荣誉的同时也备受用户青睐。与此同时，有着同样独特设计基因的北鼎养生壶系列one用壶K11、第二代燕窝壶K153、银耳壶K106也备受欢迎，为现代人带来全新的生活方式。

红点奖被公认为国际性创意和设计的认可标志，获得该奖意味着产品外观及质感获得了最具权威的“品质保证”，赢得红点奖夜成为每位设计师引以为豪的殊荣。北鼎烤箱此次荣获2017德国红点奖，既展现了中国设计的魅力优势，也为现代烘焙带来更为得力的品质烤箱。未来，北鼎将会将“热爱”进行到底，以匠心精神让每一个热爱烘焙的人都成为了不起的烘焙家。

关于北鼎

国内高端小家电领导品牌，以“料理女人心”为初衷，体贴她们对于食物的各种需求，提炼与食相关的日常，钻研制作出一系列得心应手的食器，并选取最优质的食材，创作出手边食谱，为懂得赏‘食’生活的她们创造更美好‘食’光，讨她欢心。公司拥有强劲的研发实力和丰硕的自主研发成果，设计的产品多次荣获德国iF产品设计大奖、红点(Red dot)设计大奖、中国设计红星奖、艾普兰大奖。

北辰烘焙专卖店

北鼎天猫旗舰店

竞赛的流程是怎样的？从2011年起，参赛者可以选择在提早作品提交期和普通作品提交期内提交他们的设计概念进行初评审。在上述提交期内参加竞赛的参赛者可用英文、德文、韩文、或中文呈现他们的设计概念作品。评委将会在线对这些作品进行评估。参赛作品被选中进行最终评审的参赛者将获得通知提供英文版设计作品。至于在晚期作品提交期间内参加竞赛的参赛者，他们的设计概念作品将直接提交至最终评审。最终评审时，我们的国际评委将会聚集在新加坡进行研讨。初评审回合是什么？是强制性的吗？竞赛不强制参赛者提交设计概念进入初评审，参赛者可以选择在2012月27日之后提交设计概念。参赛者尽早提交设计概念进入初评审具有以下好处：初评审可为母语非英语的参赛者消除语言障碍，这样他们也可以有机会提出他们的优秀概念和发明。（参赛者只有被选中进入最终评审时才需以英文呈献设计概念。）提示参赛作品是否已达到能角逐奖项的基本水平。我错过了初评审回合的期限，我还可以参加竞赛吗？可以。您仍然可以在晚期作品提交期间内（2012月28日-2012月27日）提交您的设计概念参加竞赛，您的设计概念必须以英文呈现。在此期间提交的设计概念将直接进入最终评审回合。

我的作品有资格参加这次竞赛吗？在2012年12日之前还没在市场上销售或生产的各类发明、新颖设计和美学设计都可参与竞赛。如果您的设计已经在市场上销售或已经生产，您应该将此设计提交至:我属于哪个参赛者组别？所提交的设计概念由双人组完成，所提交的所有设计概念均由组内的相同人员完成。所提交的设计概念由三人组完成，所提交的所有设计概念均由组内的相同人员完成。所提交的设计概念由四人组完成，所提交的所有设计概念均由组内的相同人员完成。所提交的设计概念由五人组完成，所提交的所有设计概念均由组内的相同人员完成。所提交的设计概念由拥有10名以上员工的产品公司的设计团队完成。产品公司（10名员工或以下）所提交的设计概念由拥有10名或以下员工的产品公司的设计团队完成。所提交的设计概念代表学校并且为了一项研究或学校项目而设计。我以设计者、小组、设计室、公司或学院名义参加竞赛有区别吗？没有区别，并且不会影响结果。参赛者信息不会提交给评委。评委只对展示的设计概念进行评审。我要如何提交我的设计概念？所有的设计概念均只可通过在线进行提交。请点击网站上的“提交您的设计”按钮进行注册、在线提交您的作品并支付费用。

如果您的设计概念被选中进入最终评审，您需要提供额外资料与信息并支付费用以展示您的设计概念。对于未采用英语呈现的设计概念，必须提交一份英文版本的作品，或者您可以选择专业的翻译服务。“创作日期”代表什么？“创作日期”指的是设计概念首次被创造的日期。在出现知识产权纠纷时这信息尤为重要。我可以先填写部分参赛表格，之后再回头继续吗？不可以。您必须一连串地完成设计概念的提交以及支付费用。因此，您应该事先准备好您的作品并且确保在开始在线提交过程之前作品已经完整。我在哪里提供我团队成员的详细资料？如果您以产品公司或设计公司或学院名义提交您的设计概念，那么您无需在这一阶段提供您团队成员的详细资料。只有在作品获奖后，您才需要提供这一信息。对于产品公司或设计公司来说，最多只能有五名参赛人员获得荣誉，这些人员应该是负责该项目的团队带头人或经理。至于学院，最多只能有三名教职员工和七名学生获得荣誉。如果您以小组名义提交您的设计概念，在线表上将会提供相应的字段让您填写团队成员的详细资料。可能提交一系列的作品吗？如果系列作品源于同一个概念，那么您可以将系列设计概念组为一件参赛作品进行提交。否则，这些设计概念必须作为单独的参赛作品进行提交。

我要如何展示我的设计概念？您的设计概念必须根据以下要求进行在线提交：展示要求：详细描述设计概念，例如：创新之处、运作方式、技术或材料、如何生产以及为何它如此重要或者为什么它将是下一个趋势。您最多能以5个A3尺寸的页面呈现您的设计概念。月28日之前提交参赛作品，您可以采用英文、德文、韩文、或中文呈现作品。如果在2012月28日至2012月27日期间参赛，您只能用英文呈现作品。文件要求：文件格式：仅JPG格式文件大小：每个文件最大2MB，总计可以上传5个文件请在每个页面上标注页码和总页数。禁止在作品呈现中包含您的公司标志或名称和设计师的姓名**可以采用哪种语文呈现我的设计概念？如果您在2012月28日之前提交参赛作品，您可以采用英文、德文、韩文、或中文呈现作品。如果我用英文之外的语文提交参赛作品，我的设计概念是不是处于不利地位不会的。对您的设计概念进行评估的评委将会是您所采用语文的母语人士。必须为最终评审采用专业的翻译服务吗？不是必须的。您只要提供英文版的设计概念即可。我可以以横式呈现我的设计概念吗？不可以。您的作品必须以竖式呈现。此竞赛有表明该如何展示设计概念的模板/样稿吗？此竞赛不提供模板，因为您不需要模板。

只要您的参赛作品满足竞赛的参赛要求，您可以决定如何最好地展示您的设计概念。我需要将设计概念邮寄到竞赛办公室吗？不需要。至于最终评审，竞赛工作人员将从您上传的文件将参赛作品打印出来。我可以在提交作品之后更改我的参赛者组别吗？不可以。我如何知道你们已经收到了我的作品？如果您收到含有您的作品提交编号的确认电邮，那就表示您的作品已经成功提交了。我没有收到确认邮件。请检查电邮是否发送到您的广告/垃圾邮件箱中。如果没有，您可以通过该在线表格与我们联系。我必须寄送设计概念的原型/模型/视频吗？原型、模型和视频是附加的资料，是非强直性的。如果您认为这些资料能够帮助评委更好地理解您的设计概念，那么您可以将相关资料寄送过来。如果您在晚期作品提交期间提交您的设计概念或者您已经收到通知说您的设计概念将进入到最终评审，您可以寄送原型、模型或视频给我们。请通过邮寄将您的设计概念原型/模型/视频寄送到,#02-15,。在CD或DVD或原型或模型上标记您的作品提交编号。我该把设计概念的原型/模型/视频寄送到哪里？请通过邮寄将您的设计概念原型/模型/视频寄送到,#02-15,。

在CD或DVD或原型或模型上标记您的提交编号。我如何知道你们是否已经收到我的邮寄件？我们收到您的邮寄件后会发电邮通知您。如果您没有收到我们发送的电邮告知，请与我们联系。参赛费用包括什么？有三种费用：评审展示费是进行最终评审的费用，这时您的作品将被打印出来并且展示给将商讨决定的评委。如果您的设计概念没顺利进入最终评审，您不必缴付这项费用。得奖者服务费是为得奖者能享有的所有市场推销服务所缴付的费用。除了得奖者终生使用的标志、获奖证书、奖杯和颁奖典礼之外，还包括了：设计、制作您的得奖设计概念在新加坡持有一个专业的传媒团队为得奖者在国际媒体方面争取专题报道。为什么不能所有的项目都免费呢？ red dot award: 是当今世界上最独立的和专业的设计奖项之一。 为了达到绝对的独立，确保评审结果的影响因素限于创新和设计品质，竞赛不会 由有可能参加竞赛或可能有动机影响其竞赛结果的公司来赞助。从地理区域方面 来说，竞赛也是独立的，这是因为竞赛不是由任何政府或设计协会赞助的。 因此，以便为获奖者提高奖项的价值，保持独立就是拒绝能为竞赛提供资金的各 种赞助。

这就是收取费用的原因，只有这样竞赛才能继续独立和专业地举办下去。 你们接受其他货币的付款吗？ 我们只接受新加坡元 (SGD) 的付款。 如果选择西联汇款作为付款方式，我们可以接受以美元支付。 我如何知道您已经收到我的付款？ 通过信用卡 当您收到转账确认电邮，这表示您的费用已经成功支付。此外，您还可以向银行核实该笔付款是否已经被扣除。如果出现任何问题，我们都会与 您联系。 通过西联汇款 /银行转账 请通过在线表格将您的资金转账信息提供给我们，同时请提供您的作品提交编号和转账凭条的扫描文件。如果我们没有收到相应的 转账资金，我们将会与您联系。我们会在收到费用之后发送电邮给您。 我需要正式的发票/凭条。 请通过在线表格将申请发送给我们，标明您的作品提交编号。 我可以要求退款吗？ 如果您已经为参赛作品支付了费用，但是后来决定不参加竞赛，我们将不能退款给您。请点 击此处阅读我们的退款政策。 我何时能知道初评审回合的结果？ 参赛者将在2012 月31日之前通过电邮获悉初评审的结果。 我何时能知道最终评审回合的结果？ 参赛者将在2012 月15日之前通过电邮或邮寄的方式获悉其参赛作品的评审结果。 我没有收到任何结果通知。

如果您在上述日期的2 星期之后仍未收到任何通知，请通过在线表格与我们联 我如何安排取回我的设计概念原型/模型？您可以通过在线表格将您的申请发送给我们，标明您的提交编号和概念名称。请注意，在运 输费用之外，您需要支付50 新元的行政费。 得奖者服务都包括什么？ 得奖者服务指的是用来宣传的得奖者成就的一系列综合服务，其中包括在我们全 球发行的年鉴和电子年鉴中展示得奖概念、在竞赛官方网站上在线展览、在新加 （设计博物馆）中展览、得奖者标志独家使用，以 及媒体报道服务。请点击此处了解更多得奖者服务。 我收到了我的得奖者通知。我需要做什么？ 请在得奖者通知函中标明的最后期限之前预订基本的得奖者服务。此外，还会要 求您更新联系详情以及上传年鉴所需的得奖概念资料。 我多久以后才能使用得奖者标志？ 只要您已经预订了市场推销服务配套，那么您可以在收到得奖通知之后立即使用得奖者标 志。得奖者标志可以在得奖设计概念的寿命周期内使用。 我何时才能公开我的获奖消息？ 我们希望确保竞赛结果能在同一时间发布。正因如此，我们要求您不要在2012 年10 月25 日之前公开您的得奖消息。

我想参加颁奖典礼。我可以获得更多信息吗？ 颁奖典礼将于2012 年10 月25 日傍晚时分在新加坡的red dot 更多信息（包括抵达博物馆的详细指南以及附近宾馆的列表）将于9月上旬提供。 我可以不订购得奖者服务吗？ 不可以。对于所有得奖作品来说，基本的得奖者服务是强制性的，这一点已经在 您提交设计概念参赛时同意的《一般条款和条件》中予以声明。