中国市场对于红点奖的重要性不言而喻。从数据上看，发奖最多的红点产品设计奖，最近几年有四分之一的作品来自中国。2005年设立的红点设计概念奖，有一半的作品来自中国。
▲厦门红点设计博物馆是红点机构在全球第三座博物馆，位于厦门国际机场废弃的T2航站楼。 （南方周末记者 王伟凯/图）
红点奖号称是“设计界的奥斯卡”，但不同的是，红点奖每年的获奖者多达2700个。
“在国外，申报红点奖是一个很私人的事情。但是在中国，拿了这个奖之后，就能评职称、获政府奖励，这是有问题的。”
中国市场对于红点奖的重要性不言而喻。从数据上看，发奖最多的红点产品设计奖，最近几年有四分之一的作品来自中国。2005年设立的红点设计概念奖，有一半的作品来自中国。
文 | 南方周末记者 王伟凯
南方周末特约撰稿 郭俏
2019年12月，又到了德国红点奖的申报周期。
近年来，号称获得过红点奖的中国公司越来越多——美的、格力、海尔、华为、小米、联想等知名企业都会宣布自己的某一款产品获得了“红点奖”，他们几乎不会错过这个奖项，并且往往会有多款产品获奖。
其中还有很多并不知名的公司，他们甚至会高调直播自己在德国或者新加坡颁奖现场的经历。
2016年7月，一款来自微商、名为“”的喷雾补水仪获得了红点产品设计奖。这个微商团队的人开始在朋友圈、微博上晒前往德国领奖的机票、颁奖现场的视频，以及红点奖创始人彼得·泽克（Peter Zec）现场使用补水仪的照片。
红点奖号称是“设计界的奥斯卡”，但不同的是，红点奖每年的获奖者多达约2700个。红点奖的“泛滥”，使其含金量受到质疑。
红点奖有一套备受争议的申报和评审制度，获奖者需要缴纳数万元的“获奖者权益费用”才能确保获奖，这给主办方德国红点机构每年带来不菲的收益，让奖项充满了商业色彩，但同时也保证了这个奖项自1992年以来的独立运作。
早在2018年4月，有着“中国工业设计之父”之称的清华大学美术学院教授柳冠中在一次访谈中公开批评红点奖，表示红点奖的主办方就是一个商业机构，是来骗中国人钱的。
不过，这并不妨碍中国公司和一些地方政府对红点的追捧。
每到颁奖日期，一场获奖者的狂欢盛宴就会在朋友圈里出现，众多公司、企业都会宣布自己获得红点奖。一些地方政府也出台文件，为获奖者提供丰厚的奖励。
一位不愿具名的设计专业教授向南方周末记者解释，对于德国红点机构和申报者来说，其实是各有所需，红点机构需要众多申报者来继续保持自己的影响力，而申报者则需要这个奖项为自己营销。
“关键是中国企业对这个奖项的态度，到底是为了拿出可以传世的作品，还是单纯为了拿奖？”这位教授说。
一年发2700个奖
红点奖分为三个类别，产品设计奖（ ）、设计概念奖（ ）和品牌与传达设计奖（ & ）。
根据官网信息，产品设计大奖的申报日期是2019年的10月14日—2020年的2月14日；概念设计大奖的申报日期是2020年的10月2日—3月25日；品牌与传达大奖刚于2019年11月颁完本年度的奖，新一轮申报日期要晚一些。
产品设计奖和设计概念奖，正是三个红点奖里发奖最多、中国公司获奖最多的奖项。
产品设计奖是红点奖最古老的奖项，设立于1955年，最初是德国北威州的政府奖。1991年，因为政府渐渐无力承担这类赛事，匈牙利人彼得·泽克从德国工业设计协会（ ）手中接管了这一奖项的运营，并逐渐将其运作成一个全球化的商业机构，2005年还推出了设计概念奖。
这两个奖项对申报者有不同的要求。产品设计奖的申报者需是已经进入量产的产品，那些即将上市或者刚刚上市且有品牌推广需求的产品，都可以申报。
公开信息显示，每年会有6000件左右产品申报该奖，获奖者多达1700件左右。比如，2018年共有6300多件作品申报该奖，2019年有5500多件作品申报，这两年的获奖作品都在1700件左右，获奖率超过了25%。
其中，不少获奖者来自中国。以2019年为例，南方周末记者查询当年的年鉴得知，有450件左右的获奖作品来自中国，占比超过25%。
设立于2005年的设计概念奖则主要针对的是设计师、设计公司、产品公司、学校等，未在市场出现、没有进行生产销售环节的产品都可以参加申报。
以2019年为例，这一年共有来自48个国家的4218件作品申报了该奖，最终约有270件的产品获奖。根据当年年鉴，在这270件获奖作品中，超过一半的作品来自中国。
2011年，红点机构亚洲区主席邱智坚（Ken Koo）接受中国媒体采访时就直言，红点设计概念奖受到了中国设计界的青睐，他发现很多中国的设计公司以获得该奖为荣，并把最后完成的作品是否有机会赢得该奖作为评价标准。
红点奖家族的另外一个奖——品牌与传达设计奖在申报和颁奖日期上则与其他两个奖项错开，颁奖一般在11月份。
这个奖设立于1993年，申报的主要是品牌和传媒相关的产品。2018年、2019年分别有8610件和8697件作品申报该奖，这两年每年约有700件作品获奖。不过，南方周末记者查询这两年的年鉴得知，来自中国的获奖作品仅在10%左右。
这三个奖项都可以笼统称为“红点奖”，综合计算，这两年每年获得“红点奖”的作品高达约2700个。
每年收费上亿元
在每年约2700个获奖作品中，分为三个等级，从高到低依次为红点最佳设计奖（Best of the Best）、红点赢家奖（）和荣誉奖（ ）。其中，红点赢家奖是每年颁发最多的奖项。
以2018年的红点产品设计奖为例，当年，获得红点最佳设计奖的只有69件，但是获得红点赢家奖的则有1684件，而获得荣誉奖的有45件。
不过，每一个获奖者都会宣称自己拿到了“红点大奖”，公众则对三个奖项的不同之处缺乏认知。
红点奖的泛滥，曾经多次受到业内人士的质疑。2014年5月，在当时的一场发布会上，锤子手机创始人罗永浩就直言：“红点奖是中国家电企业最喜欢花钱买的一个奖，这个奖在工业设计圈是一个笑柄。”
2016年，德国当地的媒体也曾对红点奖、IF奖等此类奖项提出质疑。一篇报道称，红点奖的获奖率达到25%，而IF奖的获奖率更是高达37%。获奖者越来越多，使得真正杰出的设计、概念被淹没在这些众多的获奖作品中，无法脱颖而出。
一位与彼得·泽克有接触的圈内人士向南方周末记者表示，彼得·泽克也在考虑，是否应该减少获奖者的数量，获奖者太多，冲击了这个奖项的含金量。
不过，对于德国红点机构来说，这是一个难以抉择的问题。每年众多的参赛者与获奖者能为他们带来上亿元的收入。
红点奖家族的三个奖项，从报名到获奖都要缴纳一定的费用。
产品设计奖报名费根据报名的早晚分为300欧元、400欧元和510欧元三个标准。获奖后，最佳设计奖、赢家奖和荣誉奖又需要分别缴纳5995欧元、3950欧元、3950欧元的推广费用，如果不交这笔费用，则视为自动放弃奖项。
以2018年产品设计奖为例，当年共有6300件作品申报，报名费约252万欧元；69件获得最佳设计奖的作品，推广费共41.3655万欧元；1694件获得赢家奖的作品，推广费共669.13万欧元；45件获得荣誉奖的作品，推广费共17.775万欧元。
这一年，产品设计奖的报名和推广费用共约980万欧元，约7610万人民币。
品牌与传达设计奖分为品牌和传达两个门类来收取报名和获奖后的推广费。
传达类的报名费根据报名早晚，收取195欧元、245欧元和315欧元不等的费用；获奖之后，根据奖项高低，依次收取2499欧元、2499欧元和1699欧元的推广费。
品牌类的报名费则一律收取500欧元；获奖之后，根据奖项高低，依次收取5995欧元、5995欧元和3950欧元。
2018年，共有8610件作品报名了这个奖项，最终获得红点奖认证者共计649件、最佳设计奖58件（含至尊奖7件）。不过由于公开信息未区分品牌类和传达类，这个奖项的收费很难估算。
如果均按传达类的收费标准来算，当年这个奖项至少收取2700万元人民币的报名费和推广费。
设计概念奖根据作品的提交时间收取报名费和评审费，得奖之后则不收费用。在报名费和评审费收取上，又根据参赛者不同的性质收取不同的费用，公司人数超过10人的费用最高，个人设计师费用最低，费用在145欧元到850欧元不等。
2019年，这个奖项共有4218件作品申报。由于公开信息未说明参赛者的性质，这个奖项的收费亦无法精确计算。如果按照400欧元的中间数字来计算，这笔费用在170万欧元左右，约1300万人民币。
在厦门红点设计博物馆中，还设有红点设计学院的办公场所。（南方周末记者 王伟凯/图）
商业运作的争议
在位于厦门高崎国际机场废弃的T2航站楼，有一座红点设计博物馆，下飞机后走路只需10分钟就可到达。这座博物馆于2018年11月开业，是红点机构在全球的第三座博物馆，前两座分别位于德国和新加坡。
2019年12月19日，该博物馆正举办一个名为“成功之道”的展览，这个展览由德国红点机构设计，毫不掩饰地展示其商业属性。
在展览馆里，随处可见“设计即商业战略”“好设计=好生意”的宣传标语。这个展览的主题，也正是启迪人们重视设计在商业上的价值。
不过，对于这种商业性的质疑，也有人提出了不同的看法。
上述不愿具名的设计专业教授就向南方周末记者表示，与国内奖项不同，红点奖不是政府行为，没有公共财政来支撑运作，收取一定的费用，是奖项得以独立运作的必要条件。
这位教授表示，这种运作模式在国外的奖项设计中比较常见，国际上的一些学术期刊，在刊发文章时也会收取不菲的费用。
红点机构在其官网上曾就收费问题做过回应。他们说，红点奖是以专业方式进行组织的独立奖项，通过收费来达到最高专业水准并实现财务独立，避免收取参赛公司或有意影响评选结果的公司的赞助。
“奖项不接受政府或设计协会赞助，因此可以做到地理上的独立。”官网这样写道。
由于获奖率高，获奖之后可以获得来自红点机构的一系列推广宣传，获奖者也被授权使用红点的logo，可以进行二次宣传，这个奖项获得了很多企业的青睐。
“对于我们这样的小公司来说，花几百万请明星代言，它的效果可能还不如花几万块钱获得一个红点奖。”李红向南方周末记者表示。她是佛山一家美容仪器生产商的工作人员。
2019年初，他们请了一位二线明星来为产品代言，前前后后花了400万。后来他们有一款产品获得了红点赢家奖，从申报到运作，只花了6万元，就获得了充足的品牌宣传空间。
“对于普通消费者来说，红点奖毕竟还是很有噱头的。”李红感叹。
市面上也出现了一些专门代理申报红点奖的中间商，有时百度搜索“红点奖”，出来的就是中间商的链接。
一位中间商的工作人员向南方周末记者介绍，他们会根据自己多年申报红点奖的经验，为申报者调整设计和包装，让申报者更大概率地获得红点产品设计奖。过去两年，他们代理申报的产品获奖率超过了70%。
“大公司有设计部门专门研究红点奖，我们是为小公司来服务的。”该人员介绍，除了红点奖要求的费用之外，他们还会收取两万元的中间服务费。
掘金中国
中国公司与地方政府对红点奖一直有着很特殊的情感。
除了中国企业热衷于申报红点奖之外，一些地方政府对于红点奖获得者也会给予一定的鼓励。比如为了鼓励工业创新，对获得“红点之星”和“红点至尊”（指的是三类红点奖的最高奖项）者，给予50万元奖励，对于获得其他红点奖者也给予5万元奖励。
河北省出台了相关鼓励政策，对获得“红点之星”和“红点至尊”者，给予50万元奖励，对于获得红点其他奖项者给予10万元的鼓励。
上述中间商工作人员就对南方周末记者表示，“虽然红点奖的申报、获奖需要几万块钱，但如果获得地方政府的鼓励，前期的投入是可以回过本儿的。”
中国市场对于红点奖的重要性不言而喻。从数据上看，发奖最多的红点产品设计奖，最近几年有四分之一的作品来自中国。2005年设立的红点设计概念奖，有一半的作品来自中国。
2015年5月，德国红点机构主席彼得·泽克在厦门发表演讲时，启动了一个专门面向中国设计界的奖项“中国好设计奖”，这个奖项在2019年更名为“当代好设计奖”。从申报、评审到费用、推广方面的设计，这个奖项都与红点奖非常相似。
厦门红点设计博物馆的落成，使红点机构在中国有了大本营。
据博物馆工作人员介绍，博物馆与红点机构是合作关系，由厦门当地公司独立运作，公司每年向红点机构缴纳一笔品牌授权费以及部分服务费。博物馆除了收取门票之外，还时常会有展览、培训、沙龙等商业活动。
厦门红点设计博物馆除了展出红点奖的获奖作品，还会组织展览、沙龙、培训等商业活动。（南方周末记者 王伟凯/图）
2015年7月，艺术指导、T-创始人顾磊获得了红点品牌与传达设计奖。他的作品曾多次在东京、纽约、香港获奖。但是，他最终拒绝了这个奖项，成为了中国设计界第一个公开拒绝该奖的人。
顾磊当时曾写过一篇文章，阐述自己拒绝领奖的缘由。他说，当他选择一个带有明显东方趣味的作品申报时，就已经隐约确定能够拿奖。他觉得红点奖在刻意强调“东方风情”，而缺少了对设计品质的黄金线原则。
今天中国的设计界将“国际化”变成了“好设计”的代名词，投入大量时间和金钱创作“获奖”作品来证明中国设计的崛起。但实际上，却默许很多烂设计或者坏设计的存在。
拒绝领奖之后，网上有人质疑他在炒作。时隔四年，顾磊向南方周末记者表示，红点仍是国际上重要的设计比赛之一，入行之初，他曾憧憬未来能够获得红点奖。但在中国，红点正在失去设计界的认可。
不过，上述设计专业教授对南方周末记者表示，在早期，红点奖对于中国企业走向国际化是有一定历史意义的。那个时候，中国的产品不被外界认可，但是红点奖给了中国产品走向世界的一个平台。
不过，令他感到遗憾的是，中国企业、政府对待红点奖的态度，神话了这个已经商业化的奖项。
“在国外，申报红点奖是一个很私人的事情。但是在中国，拿了这个奖之后，就能评职称、获政府奖励，这是有问题的。”这位教授说。
值得注意的是，亚洲的韩国、日本也是红点奖的常客。相比之下，美国的获奖作品较少。
上述设计专业教授向南方周末记者表示，根据他的研究，在当今国际设计界，美国的设计水平要高于欧洲、日韩，但美国设计界却对红点奖并不太热衷，这是一个值得思考的现象：红点奖是否还能代表当今设计界的最高水平？
2019年12月21日，南方周末记者向德国红点机构主席彼得·泽克以及红点机构媒体部门的邮箱发送了约访函，但至截稿时仍未获得回复。
（应受访者要求，李红为化名）
德国红点奖于2015年在中国设立“中国好设计”奖（China Good ，简称CGD）
红点奖，这个源自德国的工业设计奖项，近些年却以中国参评、获奖人数最多，引发诸多争议。对国内参评红点奖的企业家和设计师而言，参评的背后是利益博弈，也是名利场的争夺。
“红点奖是商业机构来骗中国人的钱。”
2018年4月，被称为“中国工业设计之父”的柳冠中这样说。在这个清华大学美术学院教授看来，红点奖纯粹是商业炒作，“报名要交钱，参加评审要交钱，参加复审要交钱，参加最后的展览要交钱，给新闻发布也要交钱……都是奔着钱来的”。
不过对国内参评红点奖的企业家和设计师而言，参评红点奖的背后是利益博弈，是名利场的争夺。
商人逐利，当然哪里有钱去哪里。他们形容，这是一件愿打愿挨的事情。当然，无论是哪个奖项，如果背离初衷太远，资本和看客都会用脚投票，最终会反噬自己。
2017红点最佳设计奖作品 of Light照明系统。这个照明系统的组件可以被自由组合并且连接在一起。
从参赛到最终获得红点奖，需要花费人民币两万多元。
王众已经记不清参加红点设计大奖时，自己具体花了多少钱，但去德国领取红点奖那一天的情景，他却记得清清楚楚。
在去颁奖现场的路上，王众遇到了一支同样获得产品设计类别红点奖的中国团队，他们获奖的产品是一支美妆喷雾。这支十几人的微商队伍还没有抵达现场，就在大巴上拉起了横幅，没过一会儿，便被工作人员制止了。但一到会场门口，横幅又被拉起来，横幅上文字的大意是微商产品获得了红点奖，从此走向了世界。
众人拥挤在会场门口拍照，微商团队旁边的就是法拉利团队，他们邀请正在旁边观望的王众帮忙拍一张合影。
王众一行去了四人，因参加颁奖会同样需要花钱买门票，王众选择了待在室外，看工作群里的现场直播。
红点奖的费用是明码标价的，一切费用在官方网站上都标注得很清楚，参赛者只需按照步骤一步步进行即可。
红点奖官网
红点奖的中文官网支持支付宝缴费。这个奖算是世界最有影响力的设计竞赛之一，参赛门槛其实并不高，以含金量最高的产品设计类别为例，任何以工业制造程序生产的产品都可以参赛，共有48个产品类别可供选择，要求为：参赛产品需为报名日前两年内发表贩售。产品设计奖评选标准严苛，获奖难度最大，每年获奖率1%左右。
红点奖产品设计大奖的费用分为两大类——报名费（不含法定增值税）和赢得奖项后续推广费用。评选过程中，参赛作品必须实际在现场展出，尺寸过大的作品会额外收取一笔费用。
报名分为三个时间段——早期、中期和追加报名，报名越晚费用就越贵， 早期270欧元，追加期就要450欧元。参赛作品尺寸超出1立方米需多交50欧元，超过8立方米则多交200欧元。另外，参赛作品的附加展示品每件加收60欧元。
获得红点奖产品设计大奖后，获奖者会被收取“获奖者权益”费用。其中，佳作奖项3650欧元起；红点奖项，3650欧元起；红点最佳设计奖项，5995欧元起。
对获奖者来说最为看重两项权益：一是获奖者能在获奖产品的整个产品生命周期使用红点标志，二是获奖作品能进入红点设计年鉴。
知乎上的一名匿名设计师表示，从参赛到最终获得红点奖，完整流程走下来，需要花费人民币两万多元。
红点奖奖项示意图，含金量由高到低
拿到了产品设计类奖项，才算拿到了正宗红点奖。
获得红点大奖到底有什么好处？
对此，红点奖官方网站是这样回答的：若是您的产品赢得红点奖项，即可选择在广告中使用红点标志，运用红点标志醒目又世界知名，是优异设计的代表，是产品最好的宣传媒介。
事实上，红点奖有类别之分，不同类别的奖项含金量不同。
红点奖的奖项包含红点最佳设计奖、红点奖、佳作奖三种类别，含金量依次由高到低。同时，不同参赛类别奖项的含金量也大有不同，红点的参赛类别分为产品设计、传达设计及概念设计三大类型，其中产品设计类的奖项最难拿，含金量也最高。
通俗点说，就是只有拿了产品设计红点最佳设计奖，你才算拿到了最正宗的红点奖。
红点设计奖主席彼得·扎克（Peter Zec）曾说过，红点获得成功的关键，是那些了解红点标签价值，并购买获奖产品的消费者。然而，在中国强大的潜在消费力市场的诱惑下，这些奖项被商家用来作为卖点，在宣传时统统只说自己获得了“红点奖”，反正大多数消费者也不清楚红点奖复杂的奖项设置，奖项便自然而然地成为某些企业的宣传册和集赞簿。
红点奖常常被中国商家用来作为卖点
这个奖项的三大类别里，每一大类都包含三至四个等级的奖项，而国人泛称的“红点奖”其实是获奖类别中的低级别奖项，人们质疑最多的也是这类低级别的“红点奖”。
顾磊是早期对红点奖提出质疑的人之一。
2015年8月，设计师顾磊在朋友圈发文《我放弃了红点奖》，在设计圈引发讨论。当年7月，顾磊得知自己获得了红点传达设计奖，主办方发来了祝贺并告知购买获奖者权益包的邮件。因为质疑该奖项，他最终选择了放弃领奖。
顾磊并不是第一个放弃红点奖的参赛者。对于领奖这回事，红点奖倒是没有强制性的要求，参赛者不愿交钱，意味着自动放弃。
顾磊放弃红点奖的另一理由是：当选择一个带有明显东方趣味的作品参评2015红点传达设计奖时，就已经隐约确定它能拿奖了。
对此他曾在文章中发问：奖项竞争的唯一要素是好设计，而不是来自某个地区的某种文化，为何中国设计获奖作品如此被强调“东方风情”？
他的这个疑问没有得到红点奖中国地区的回应。
根据红点奖官网的公开信息，在2018年的6300份申请里，69件作品获得“红点最佳设计奖”，占总数的1.1%；1684件被授予“红点奖”，45件被授予“红点荣誉提名奖”——这意味着，“红点奖”的获奖率高达28%。
日本服装设计大师三宅一生与 Lab设计的In-El折纸吊灯
红点奖证明了你的产品是可行的。
王众不认为自己是一个爱好混圈子的人。他自称每个圈子都沾点边，但从不为哪方站台。
作为一个获得天使轮投资的创业者，投奖只是一种营销自己产品的方式。“其实就是花钱去买这个奖所输出的公信力和判断力。”王众说。
王众设计的产品获得的是2016年产品设计类别的“红点奖”。获奖后，他缴纳了获奖作品能进入红点设计年鉴的费用。他还花了几个小时去参观德国埃森的红点博物馆，在展馆里看到了几乎整个苹果的系列产品，中国的自行车也在。
按照规则，产品放在博物馆里同样需要费用。“想着一个枕头放在这里，维护起来也麻烦，就算了。”王众一行人最终只在德国停留了一天一夜。
“拿红点奖对产品销售和升级肯定是有帮助的，比如我的枕头拿到日本市场，在茑屋书店卖，获得过红点奖一定是可以拿出来讲的。不要总站在中国的角度考虑问题，要有世界的眼光，在商业的世界里已经没有国界了。如果不想得到国际的认可，那你去参加国际奖项干吗？”王众说。
他觉得产品的销量是一个积累的过程，跟玩游戏打怪一样，一个产品有多个维度，消费者的了解渠道多样，而红点奖的意义只不过是，有一个知名度高、公认的权威来告诉你，你的产品是可行的。“作为一名创业者，还有什么其他更好的方法来证明呢？”
红点设计博物馆内设有专卖店
艺术家是为自己服务，设计师则是为受众服务。
对设计师韩湛宁来说，奖项只是一种荣誉的累加，是一种提携年轻人的方式。
他承认，自己的作品参评红点奖时只交了两个阶段的费用，一是参赛费，一是将作品登在红点设计年鉴上的费用。获奖后团队没去领奖，也没有任何展出。“这样也能说是拿了红点奖，只不过我们不能享受红点奖的其他获奖权益。”韩湛宁笑着说。
他有自己的设计团队，需要承接各种各样的客户，说服客户最有力的证明就是奖项。“拿个奖对得起大家的辛苦，奖项是一个很好的激励，知名设计师都是一路获奖才成名的。”韩湛宁说，政府其实也支持设计师团队去参加国外的奖项评选，从政府层面来说，这关系到中国设计给世界留下怎样的印象。
韩湛宁以“小半个艺术家”自居，认为艺术家是为自己服务的，不需要得到别人的认可，而设计师则是为受众服务的，是需要得到客户认可的，两者是甲方与乙方的关系。
“国外设计大奖政府不会出钱，都是商业化的，利用高知名度变现盈利是一种常规操作，哪边有利可图去哪边是商人的本性，商业无可厚非，要清醒它是纯商业的，至于话语权，看客和资本会用脚投票。”身处设计师圈子，韩湛宁说，相比自己得奖前后那几年，如今国内的设计师、企业家对一些国际设计大奖的新鲜度已经慢慢下降，热度不如以前，也清醒了很多——有人出来质疑，这正是国内设计开始有自主意识的表现。
流光溢彩的深圳，留不住设计师人才？
韩湛宁说，让他更痛心的是优秀年轻设计师的离开。他来深圳十多年，一个很明显的现象是，年轻设计师想留在大城市很难。
韩湛宁曾经很欣赏的一位助手告诉他：“我平时做的都是很诗意、很美好的设计，一下班却要回到狭小又逼仄的出租房，这种落差实在受不了。”韩湛宁说，纵观他带过的年轻人，大多数都回去二三线城市了。
柳冠中在他的新书《中国工业设计断想》中的“战略”一章中这样写道：“工业设计是产业革命后，经济发展的主要方法和武器之一，也是经济转型的载体。西方发达国家以此才得以生产出使发展中国家消费者眼花缭乱的新颖产品、工具、机器并迅速占领世界大市场。”
为什么他对中国设计忧心忡忡，为什么他会认为中国设计被外国人牵着鼻子走，将失守最后一块阵地？现在看来，这确实是一目了然的事情。
本文来自新周刊微信公众号。《新周刊》创刊于1996年8月18日，以“中国最新锐的生活方式周刊”为定位，享有传媒界“话题策源地”的美誉。关注新周刊公众号（id：new-），每天了解最新锐的话题和生活方式。
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本文转自微信公众号新周刊（ID：new-），作者：张金平，虎嗅获授权发表。
红点奖，这个源自德国的工业设计奖项，近些年却以中国参评、获奖人数最多，引发诸多争议。对国内参评红点奖的企业家和设计师而言，参评的背后是利益博弈，也是名利场的争夺。
“红点奖是商业机构来骗中国人的钱。”
2018年4月，被称为“中国工业设计之父”的柳冠中这样说。在这个清华大学美术学院教授看来，红点奖纯粹是商业炒作，“报名要交钱，参加评审要交钱，参加复审要交钱，参加最后的展览要交钱，给新闻发布也要交钱……都是奔着钱来的”。
不过对国内参评红点奖的企业家和设计师而言，参评红点奖的背后是利益博弈，是名利场的争夺。
商人逐利，当然哪里有钱去哪里。他们形容，这是一件愿打愿挨的事情。当然，无论是哪个奖项，如果背离初衷太远，资本和看客都会用脚投票，最终会反噬自己。
2017红点最佳设计奖作品 of Light照明系统。这个照明系统的组件可以被自由组合并且连接在一起。
从参赛到最终获得红点奖，需要花费人民币两万多元。
王众已经记不清参加红点设计大奖时，自己具体花了多少钱，但去德国领取红点奖那一天的情景，他却记得清清楚楚。
在去颁奖现场的路上，王众遇到了一支同样获得产品设计类别红点奖的中国团队，他们获奖的产品是一支美妆喷雾。这支十几人的微商队伍还没有抵达现场，就在大巴上拉起了横幅，没过一会儿，便被工作人员制止了。但一到会场门口，横幅又被拉起来，横幅上文字的大意是微商产品获得了红点奖，从此走向了世界。
众人拥挤在会场门口拍照，微商团队旁边的就是法拉利团队，他们邀请正在旁边观望的王众帮忙拍一张合影。
王众一行去了四人，因参加颁奖会同样需要花钱买门票，王众选择了待在室外，看工作群里的现场直播。
红点奖的费用是明码标价的，一切费用在官方网站上都标注得很清楚，参赛者只需按照步骤一步步进行即可。
红点奖官网
红点奖的中文官网支持支付宝缴费。这个奖算是世界最有影响力的设计竞赛之一，参赛门槛其实并不高，以含金量最高的产品设计类别为例，任何以工业制造程序生产的产品都可以参赛，共有48个产品类别可供选择，要求为：参赛产品需为报名日前两年内发表贩售。产品设计奖评选标准严苛，获奖难度最大，每年获奖率1%左右。
红点奖产品设计大奖的费用分为两大类——报名费（不含法定增值税）和赢得奖项后续推广费用。评选过程中，参赛作品必须实际在现场展出，尺寸过大的作品会额外收取一笔费用。
报名分为三个时间段——早期、中期和追加报名，报名越晚费用就越贵， 早期270欧元，追加期就要450欧元。参赛作品尺寸超出1立方米需多交50欧元，超过8立方米则多交200欧元。另外，参赛作品的附加展示品每件加收60欧元。
获得红点奖产品设计大奖后，获奖者会被收取“获奖者权益”费用。其中，佳作奖项3650欧元起；红点奖项，3650欧元起；红点最佳设计奖项，5995欧元起。
对获奖者来说最为看重两项权益：一是获奖者能在获奖产品的整个产品生命周期使用红点标志，二是获奖作品能进入红点设计年鉴。
知乎上的一名匿名设计师表示，从参赛到最终获得红点奖，完整流程走下来，需要花费人民币两万多元。
红点奖奖项示意图，含金量由高到低。
拿到了产品设计类奖项，才算拿到了正宗红点奖。
获得红点大奖到底有什么好处？
对此，红点奖官方网站是这样回答的：若是您的产品赢得红点奖项，即可选择在广告中使用红点标志，运用红点标志醒目又世界知名，是优异设计的代表，是产品最好的宣传媒介。
事实上，红点奖有类别之分，不同类别的奖项含金量不同。
红点奖的奖项包含红点最佳设计奖、红点奖、佳作奖三种类别，含金量依次由高到低。同时，不同参赛类别奖项的含金量也大有不同，红点的参赛类别分为产品设计、传达设计及概念设计三大类型，其中产品设计类的奖项最难拿，含金量也最高。
通俗点说，就是只有拿了产品设计红点最佳设计奖，你才算拿到了最正宗的红点奖。
红点设计奖主席彼得·扎克（Peter Zec）曾说过：“红点获得成功的关键，是那些了解红点标签价值，并购买获奖产品的消费者。然而，在中国强大的潜在消费力市场的诱惑下，这些奖项被商家用来作为卖点，在宣传时统统只说自己获得了“红点奖”，反正大多数消费者也不清楚红点奖复杂的奖项设置，奖项便自然而然地成为某些企业的宣传册和集赞簿。”
红点奖常常被中国商家用来作为卖点
这个奖项的三大类别里，每一大类都包含三至四个等级的奖项，而国人泛称的“红点奖”其实是获奖类别中的低级别奖项，人们质疑最多的也是这类低级别的“红点奖”。
顾磊是早期对红点奖提出质疑的人之一。
2015年8月，设计师顾磊在朋友圈发文《我放弃了红点奖》，在设计圈引发讨论。当年7月，顾磊得知自己获得了红点传达设计奖，主办方发来了祝贺并告知购买获奖者权益包的邮件。因为质疑该奖项，他最终选择了放弃领奖。
顾磊并不是第一个放弃红点奖的参赛者。对于领奖这回事，红点奖倒是没有强制性的要求，参赛者不愿交钱，意味着自动放弃。
顾磊放弃红点奖的另一理由是：当选择一个带有明显东方趣味的作品参评2015红点传达设计奖时，就已经隐约确定它能拿奖了。
对此他曾在文章中发问：奖项竞争的唯一要素是好设计，而不是来自某个地区的某种文化，为何中国设计获奖作品如此被强调“东方风情”？
他的这个疑问没有得到红点奖中国地区的回应。
根据红点奖官网的公开信息，在2018年的6300份申请里，69件作品获得“红点最佳设计奖”，占总数的1.1%；1684件被授予“红点奖”，45件被授予“红点荣誉提名奖”——这意味着，“红点奖”的获奖率高达28%。
日本服装设计大师三宅一生与 Lab设计的In-El折纸吊灯。
红点奖证明了你的产品是可行的。
王众不认为自己是一个爱好混圈子的人。他自称每个圈子都沾点边，但从不为哪方站台。
作为一个获得天使轮投资的创业者，投奖只是一种营销自己产品的方式。“其实就是花钱去买这个奖所输出的公信力和判断力。”王众说。
王众设计的产品获得的是2016年产品设计类别的“红点奖”。获奖后，他缴纳了获奖作品能进入红点设计年鉴的费用。他还花了几个小时去参观德国埃森的红点博物馆，在展馆里看到了几乎整个苹果的系列产品，中国的自行车也在。
按照规则，产品放在博物馆里同样需要费用。“想着一个枕头放在这里，维护起来也麻烦，就算了。”王众一行人最终只在德国停留了一天一夜。
“拿红点奖对产品销售和升级肯定是有帮助的，比如我的枕头拿到日本市场，在茑屋书店卖，获得过红点奖一定是可以拿出来讲的。不要总站在中国的角度考虑问题，要有世界的眼光，在商业的世界里已经没有国界了。如果不想得到国际的认可，那你去参加国际奖项干吗？”王众说。
他觉得产品的销量是一个积累的过程，跟玩游戏打怪一样，一个产品有多个维度，消费者的了解渠道多样，而红点奖的意义只不过是，有一个知名度高、公认的权威来告诉你，你的产品是可行的。“作为一名创业者，还有什么其他更好的方法来证明呢？”
红点设计博物馆内设有专卖店
艺术家是为自己服务，设计师则是为受众服务。
对设计师韩湛宁来说，奖项只是一种荣誉的累加，是一种提携年轻人的方式。
他承认，自己的作品参评红点奖时只交了两个阶段的费用，一是参赛费，一是将作品登在红点设计年鉴上的费用。获奖后团队没去领奖，也没有任何展出。“这样也能说是拿了红点奖，只不过我们不能享受红点奖的其他获奖权益。”韩湛宁笑着说。
他有自己的设计团队，需要承接各种各样的客户，说服客户最有力的证明就是奖项。“拿个奖对得起大家的辛苦，奖项是一个很好的激励，知名设计师都是一路获奖才成名的。”韩湛宁说，政府其实也支持设计师团队去参加国外的奖项评选，从政府层面来说，这关系到中国设计给世界留下怎样的印象。
韩湛宁以“小半个艺术家”自居，认为艺术家是为自己服务的，不需要得到别人的认可，而设计师则是为受众服务的，是需要得到客户认可的，两者是甲方与乙方的关系。
韩湛宁说：“国外设计大奖政府不会出钱，都是商业化的，利用高知名度变现盈利是一种常规操作，哪边有利可图去哪边是商人的本性，商业无可厚非，要清醒它是纯商业的，至于话语权，看客和资本会用脚投票。身处设计师圈子，相比自己得奖前后那几年，如今国内的设计师、企业家对一些国际设计大奖的新鲜度已经慢慢下降，热度不如以前，也清醒了很多——有人出来质疑，这正是国内设计开始有自主意识的表现。”
流光溢彩的深圳，留不住设计师人才？
韩湛宁说，让他更痛心的是优秀年轻设计师的离开。他来深圳十多年，一个很明显的现象是，年轻设计师想留在大城市很难。
韩湛宁曾经很欣赏的一位助手告诉他：“我平时做的都是很诗意、很美好的设计，一下班却要回到狭小又逼仄的出租房，这种落差实在受不了。”韩湛宁说，纵观他带过的年轻人，大多数都回去二三线城市了。
柳冠中在他的新书《中国工业设计断想》中的“战略”一章中这样写道：“工业设计是产业革命后，经济发展的主要方法和武器之一，也是经济转型的载体。西方发达国家以此才得以生产出使发展中国家消费者眼花缭乱的新颖产品、工具、机器并迅速占领世界大市场。”
为什么他对中国设计忧心忡忡，为什么他会认为中国设计被外国人牵着鼻子走，将失守最后一块阵地？现在看来，这确实是一目了然的事情。